做强农业品牌难在哪,怎么办?两个痛点亟待解决

时间:2022-02-01 00:21

本文摘要:民以食为天,如果要枚举几种农业品牌,不少人可能会提到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……确实,这些农业品牌如一颗颗明珠,调动着消费者的味蕾,散发着中华农业文明的魅力。数据显示,我国农产物注册商标已达240余万件,为品牌农业奠基了基础。无论田间地头还是展会现场,人们都能感受到农业品牌建设的欣欣向荣。 不外,农业品牌建设还存在两个亟待解决的痛点。痛点一是不缺好产物,但缺好品牌。猕猴桃产自中国,据纪录为李时珍命名。

yobo体育全站app

民以食为天,如果要枚举几种农业品牌,不少人可能会提到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……确实,这些农业品牌如一颗颗明珠,调动着消费者的味蕾,散发着中华农业文明的魅力。数据显示,我国农产物注册商标已达240余万件,为品牌农业奠基了基础。无论田间地头还是展会现场,人们都能感受到农业品牌建设的欣欣向荣。

不外,农业品牌建设还存在两个亟待解决的痛点。痛点一是不缺好产物,但缺好品牌。猕猴桃产自中国,据纪录为李时珍命名。

百年前,两棵种苗被西方传教士带到了新西兰,经由培育,成为“奇异果”。如今,我国的猕猴桃种质资源不行谓不富厚,从科研示范到田间种植,红心、黄心、蓝心等,品种应有尽有。但入口的奇异果论个卖,我国的猕猴桃论斤卖,症结就在于品牌。

好品牌意味着稳定尺度化的品质,拿奇异果来说,讲求单果的重量、硬度,讲求VC含量、酸甜度,切合尺度的才叫奇异果。痛点二是有了好品牌,但没有掩护好。

yobo体育全站app

与工业品牌差别,农业品牌大多是地理标志产物,作为整体出现在人们眼前,称为区域公用品牌。一些原来具有优势的公用品牌,由于掩护机制不健全,无法连续保持影响力。一些企业躺在区域公用品牌的伞下“睡大觉”,即即是金字招牌也难免被透支。

一些有一定影响力的品牌常被冒充困扰,“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量冒充产物打击的现实。总体看,当前我国农业还是产物多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少,地方性区域性品牌多、国际上叫得响的品牌少。我们有许多特色农产物,粮食、蔬菜、水果、肉类、水产物产量都是世界第一,但有名品没名牌,不少优质农产物“养在深闺人未识”,在国际竞争中始终矮人一头。

yobo体育全站app

一些有传统出口优势的农产物,在国际上占据的也不是高端市场。农业品牌杂而不亮,是我国农业工业大而不强的集中体现。

痛点的背后,一是品牌意识不够,不少市场主体认为有商标就是品牌,混淆了品牌和商标的区别,另有“重生产,轻品牌”的思维,“抱着金饭碗没饭吃”;二是做好品牌的动力不强。各地对申报、推广公用品牌比力重视,但对其监视、治理滞后,缺乏相应的授权机制,泛起了泛用、滥用问题;三是品牌结构不优。初加工产物品牌多,精湛加工、流通产物的品牌少。

以茶为例,世界上最好的茶种险些都在中国,而英国险些不产茶,却打造了立顿这一世界最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企不敌一家立顿,症结就在于品牌结构。

当前,生长品牌农业正逢其时。我国奇特的自然情况、种养方式和农耕文明,形成了品类富厚的优质农业资源,这是品牌强农的资源富矿。吃了品牌的亏以后,许多地方的品牌意识也显着提高。海南每年设立1亿元品牌农业生长专项资金;江西挖掘一批“贡字号”品牌,讲好历代纳贡农产物故事;从市长、县长网络直播推销农产物,到名人明星登台为家乡品牌代言——全国性农业品牌展会的手段也变得更接地气。


本文关键词:做强,农业,品牌,难,在哪,yobo体育全站app,怎么办,两个,痛点

本文来源:yobo体育全站app-www.escst.com